Máquina de cola

A Coca-Cola é uma das marcas de bebidas mais populares do mundo e criou muitos excelentes obras de publicidade. Mas um robô de inteligência artificial pode substituir um planejador criativo? Mariano Bosaz, oficial de marketing digital sênior global da Coca-Cola, agora quer descobrir isso. Em 28 de fevereiro de 2017, durante uma entrevista à ADWEEK no Mobile World Congress, Bosaz afirmou que estava sempre interessado em máquinas substituindo os seres humanos por fazer anúncios, então nesta semana ele tirou um tempo para participar em Barcelona e queria saber a medida para quais marcas podem aplicar inteligência artificial. [O marketing de conteúdo é o que a Coca -Cola está pesquisando há muito tempo - primeiro comunicamos brevemente idéias com empresas de marketing criativo, depois concebem histórias e gravam vídeos de 30 segundos ou mais ", disse Bosaz. [Em termos de conteúdo, I I Deseja começar a usar uma abordagem automatizada de contar histórias? A Coca-Cola assumiu o cargo como um novo evangelista de marketing digital, David Godsman, e foi uma das recentes mudanças organizacionais da Coca-Cola para desenvolver marketing digital. A transformação digital da Coca-Cola inclui quatro áreas: cliente e Experiência do cliente, operações, novos negócios e áreas culturais. Em termos de clientes e experiência do cliente, a Coca-Cola pretende usar a inteligência da população para aumentar a eficiência do processo criativo e aplicá-lo ao conteúdo, mídia e negócios. "Usando a tecnologia muito antiga está desatualizado, mas também há questões de escala na aplicação precoce de novas tecnologias. " - Mariano Bosaz Coca -Cola Global Digital Digital em Teoria, Bosaz acredita que o TH Na Inteligência Artificial, pode ser aplicada a qualquer área de marketing digital: a partir de anúncios, escreva scripts, publique conteúdo nas mídias sociais e compre mídia de publicidade. "A longo prazo, isso não exige outras pessoas. Um robô pode concluí -lo", disse ele. "Não ouso dizer que a inteligência artificial realiza essas tarefas 100%. Pode ser realizado um dia. Mas agora os robôs são realmente a tendência futura do desenvolvimento da indústria". A antecipação de Bosaz pode não estar na perspectiva da substituição de inteligência artificial no campo criativo. Longe e longe. Agora, a inteligência artificial foi usada para produzir música e publicidade comerciais, e agências de notícias como a Associated Press começaram a experimentar robôs para escrever notícias. Ele percebeu que, mesmo que os robôs e dados atuais não pudessem escrever o script inteiro, eles poderiam produzir os primeiros cinco segundos ou o último dos comerciais, porque o anúncio da Coca-Cola "sempre teve uma rotina semelhante no final ": Logos de marca e slogans deslizam pela tela. Em termos de compras de mídia, a BOSAZ disse que a Coca-Cola começou a comprar anúncios por meio de programação, mas ainda está longe de programar mais da metade do orçamento da mídia. A Coca-Cola também está explorando maneiras de aplicar técnicas de programação, como assinaturas, para aumentar as vendas de comércio eletrônico. Embora Bosaz não tenha dito exatamente o que fez. Atualmente, a Coca-Cola vende por meio de um varejista de terceiros, como Amazon e Tesco, e compartilha diretamente uma Coca-Cola com seu projeto orientado ao consumidor, que promove o negócio de máquinas de venda automática e uma pequena parte das vendas. A máquina de venda automática da Coca-Cola, que está crescendo em plena capacidade, estimulou o interesse de países como o Japão, onde a Coca-Cola desenvolveu altas vendas de aplicativos móveis e máquinas de venda automática. A Coca-Cola desenvolveu um aplicativo japonês chamado [Coca-Cola ", onde os consumidores podem pagar por bebidas no aplicativo. [Depois de ter esse aplicativo, você pode usar beacons (tecnologia Bluetooth de curto alcance) para saber quando as pessoas passam E você também pode entender os hábitos de gastos das pessoas, a localização do consumo e o tempo de consumo ". Bosaz disse. Ao mesmo tempo, a BOSAZ também lembrou aos profissionais de marketing de que sempre deveriam manter em mente os problemas de privacidade da Internet, "usando dados do consumidor sem cruzar a fronteira, fornecendo melhores serviços e mantendo um equilíbrio entre os dois". Este projeto inclui o Amazon Echo (equipamento de alto-falante inteligente), incluindo as embalagens, garrafas e caminhões da Coca-Cola. Por exemplo, a marca testa o equipamento Beacons em uma loja de varejo na Bélgica. Quando alguém passa pela loja, os dados em tempo real são registrados. [Você pode ver dados em tempo real e dados históricos que ajudam a prever o comportamento do consumidor ", disse Bosaz. No Mobile World Congress, Bosaz disse que está procurando a próxima tecnologia inovadora que pode trabalhar para uma grande marca como a Coca-Cola. "Aqui, quero entender o tempo", disse ele. "A aplicação da tecnologia deve estar certa no momento certo, e o uso da tecnologia muito velho está desatualizado, mas a aplicação prematura de novas tecnologias também tem o problema de aplicação em larga escala. "